2026년 2월 12일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
패턴의 '2026 마켓플레이스 소비자 보고서'에 따르면 글로벌 대기업들이 영향력을 강화하면서 현지 마켓플레이스 시대가 위기에 처한 것으로 나타났습니다.
호주 멜버른, 2026년 2월 12일 /PRNewswire/ -- 패턴(Pattern)의 새로운 연구에 따르면 글로벌 전자상거래 대기업들이 국제적 규모와 첨단 인프라를 활용해 소비자 지출 점유율을 확대하면서 호주 마켓플레이스 부문이 재편되고 있습니다. 이는 현지 마켓플레이스들의 희생을 대가로 이루어지고 있습니다. 사진 제공: Adobe Stock
'2026 마켓플레이스 소비자 보고서'는 불과 몇 년 전과 현저히 달라진 부문을 부각시킵니다. 캐치(Catch)와 마이딜(MyDeal)의 폐쇄로 호주 현지 마켓플레이스가 줄어들고, 소비자들이 글로벌 플랫폼에 지출을 늘리면서 코건(Kogan)이 경쟁력을 유지하기 위해 압박을 받고 있는 가운데, 데이터는 호주의 마켓플레이스 경쟁이 장기적으로 어떻게 전개될지를 시사합니다.
아마존(Amazon)은 현재 호주 소비자의 60%에 도달해 고객 기반이 전년 대비 3.45% 증가했습니다. 테무(Temu)는 지난 회계연도 26억 호주 달러의 매출을 기록하며 급속히 성장하고 있으며, 호주인의 47%가 이 플랫폼에서 구매하고 있습니다. 반면 셰인(Shein)은 30%에 도달해 주요 마켓플레이스 중 가장 빠른 성장률(15%)을 기록했습니다. 그러나 호주에 남은 유일한 전용 현지 마켓플레이스인 코건은 입지를 잃고 있습니다. 현재 소비자의 15%만이 이 플랫폼에서 쇼핑하며, 이는 전년 대비 6% 감소한 수치입니다.
패턴 호주의 메를린 맥그리거(Merline McGregor) 상무이사는 "아마존과 테무 같은 글로벌 대기업들이 호주 태생의 마켓플레이스에 가하는 압박은 더 이상 이론적이지 않습니다. 우리가 목격하는 것은 국제적 규모, 정교한 물류 및 글로벌 생태계로 형성된 부문입니다. 이는 일시적인 주기가 아닌 구조적 변화이며, 우리가 알고 있던 호주 현지 마켓플레이스 시대의 종말을 알릴 수 있습니다"라고 말했습니다.
이베이(eBay)가 입지 잃는 가운데 아마존이 선두
아마존은 880만 명의 활성 쇼핑객을 보유하며 호주 마켓플레이스 부문을 계속 선도하고 있으며, 소비자의 66%가 향후 12개월 동안 아마존에서 쇼핑할 계획입니다.