2026년 3월 10일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
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Bernstein의 리서치 노트에 따르면, 애플(AAPL, Financials)은 프리미엄 제품의 마진을 유지하면서 사용자 기반을 확대하기 위한 전략의 일환으로 점차 저가형 기기 시장을 겨냥하고 있습니다.
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이 회사는 애플의 최근 '런치 위크'(3월 2일~4일 개최)를 분석했으며, 이 기간 동안 애플은 글로벌 스마트폰 및 PC 시장의 어두운 전망 속에서 자사 생태계를 강화하기 위해 설계된 여러 기기를 선보였습니다.
애플은 아이폰 17e, M4 칩을 탑재한 아이패드 에어, 새로운 맥북 네오를 포함한 여러 제품에 걸쳐 599달러라는 새로운 진입 가격대를 공개했습니다. Bernstein은 이번 움직임이 새로운 사용자를 유치하고 시장 점유율을 높이기 위한 보다 저렴한 하드웨어 시장으로의 광범위한 진출을 알리는 신호라고 설명했습니다.
동시에 애플은 일부 프리미엄 기기의 가격을 인상하면서 기본 사양을 개선했는데, 일부 모델의 경우 시작 저장 용량을 두 배로 늘렸습니다. 애널리스트들은 이 접근 방식이 잠재적인 소비자 저항을 줄이면서 높은 가격을 정당화하는 데 도움이 된다고 말했습니다.
Bernstein은 애플이 예산형 기기에서 하드웨어 마진이 낮아지는 것을 감수하면서까지 설치 기반을 확대하려는 의지를 보이고 있다고 분석했으며, 이는 회사의 생태계에 연결된 서비스를 통해 더 높은 마진의 수익을 창출할 수 있다고 지적했습니다.
리서치 업체는 애플에 대해 '아웃퍼폼'(시장 대비 우수한 성과) 등급을 유지하며 목표 주가를 340달러로 제시했는데, 이는 최근 종가인 약 262달러 대비 상승 가능성을 시사합니다.
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