2026년 3월 11일 · Unknown · financial · 출처 Nasdaq
영원히 보유할 수 있는 주식은 수십 년간 지속될 수 있는 회복력 있는 기업이어야 합니다. 문제는 이런 명백한 승자들이 저렴할 때가 거의 없다는 점입니다. 고점 대비 무려 67%나 하락한 크래프트 하인즈(NASDAQ: KHC)는 흔치 않은 절호의 기회처럼 보입니다.
하지만 크래프트 하인즈와 같은 우량주가 우연히 가치의 절반 이상을 잃는 경우는 없습니다. 이 회사는 잠재적 투자자들이 먼저 알아야 할 중대한 도전들을 겪어왔습니다. 크래프트 하인즈는 몇 년간의 어려운 시기를 지나 잿더미에서 부활하고 있어, 시장 심리가 호전되고 이 놀라울 정도로 싼 매물이 사라지기 전에 S&P 500 구성주인 이 주식을 고려해볼 완벽한 시기입니다.
왜 크래프트 하인즈는 이렇게까지 추락했나?
크래프트 하인즈는 너무 오랫동안 침체되어 대부분의 사람들이 이 회사가 얼마나 훌륭한 기업이 될 수 있는지 잊어버렸을 것입니다. 주가는 2017년에 정점을 찍었으며, 무슨 일이 일어났는지 알아보려면 과거로 거슬러 올라가야 합니다.
크래프트 하인즈는 2015년 여름 크래프트와 하인즈의 대규모 합병으로 탄생했습니다. 워런 버핏과 한 사모펀드가 이 거래를 주선하는 데 도움을 주었습니다. 목표는 식품 산업의 강자를 만드는 것이었지만 문제들이 발생했습니다.
합병은 회사의 대차대조표에 엄청난 부채를 떠안겼습니다. 이 모든 부채는 회사를 긴급 비용 절감 모드로 몰아넣었는데, 여기에는 배당 삭감, 전사적인 비용 대폭 절감, 투하자본수익률(ROIC)의 악화가 포함되었습니다. 혁신에 대한 지출 부족으로 크래프트 하인즈는 소비자의 취향 변화를 따라가지 못하게 되었고, 매출이 감소했습니다.
차트에서 크래프트 하인즈의 기초 체력이 악화되는 것을 볼 수 있습니다. 주가는 2017년부터 2019년 사이에 급격히 하락했으며, 지난 몇 년간 대부분의 기간 동안 횡보했습니다.
오늘날 크래프트 하인즈가 투자자에게 제공하는 것
파편을 주워 모아 자세히 들여다보려는 투자자들은 다시 제 모습을 찾아가고 있는 훌륭한 기업을 발견할 것입니다.
우선, 크래프트 하인즈는 여전히 소비자가 알고 사랑하는 강력한 브랜드 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 크래프트와 하인즈라는 회사 이름 자체의 브랜드 외에도, 이 회사는 여러 성공적인 브랜드를 소유하고 있습니다.