2026년 3월 17일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
미국 옥외광고협회(OAAA)
애플, 모건 & 모건, 비빈트 등 옥외광고 상위 광고주로 드러나
19분기 연속 성장, 현대 미디어 믹스에서 옥외광고의 확대된 역할 부각
워싱턴, 2026년 3월 17일 (글로브뉴스와이어) -- 미국 옥외광고협회(OAAA)가 새로 발표한 데이터에 따르면, 옥외광고(OOH) 매출이 2025년에 사상 최고치인 94억 6천만 달러를 기록하며 전년 대비 3.6% 성장했고, 이로써 업계의 성장이 19분기 연속 이어졌습니다. 4분기에는 성장세가 더욱 가속화되어 2024년 동기 대비 매출이 4.8% 증가했으며, 이는 광고주의 지속적인 신뢰와 옥외광고 매체에 대한 꾸준한 수요를 보여줍니다.
디지털 옥외광고(DOOH)는 업계 성장의 주요 동력으로 남아 전체 옥외광고 매출의 36.3%를 차지했으며 전년 대비 10.5% 증가했습니다. 동시에 빌보드, 교통수단, 가로시설, 장소기반 미디어 등 전통적 형식의 광고에서도 성장이 나타났습니다. 교통수단 광고는 2년 연속 가장 빠르게 성장하는 부문으로 부상하며 연간 9.2% 증가했습니다.
애나 바이거 미국 옥외광고협회 회장 겸 최고경영자(CEO)는 "옥외광고는 더욱 광범위하고 다양한 광고주들을 계속해서 끌어들이고 있다"며 "확고한 글로벌 브랜드들이 투자를 늘리는 동시에 완전히 새로운 기업들이 처음으로 이 매체에 진입하는 것을 보고 있다"고 말했습니다. 그는 "기술 플랫폼부터 빠르게 성장하는 서비스 브랜드에 이르기까지, 마케터들은 옥외광고가 현실 세계에서 가시성과 규모를 구축하는 강력한 방법임을 인식하고 있다"며 "광고주와 카테고리의 이러한 지속적인 확장은 옥외광고가 현대 미디어 믹스에서 얼마나 중심적인 역할을 하게 되었는지를 보여준다"고 덧붙였습니다.
광고주 카테고리 지속적 확장
2025년에는 여러 대규모 광고 상품 산업에서 강력한 성장이 나타났으며, 금융 서비스, 통신, 보험 및 부동산 부문이 각각 두 자릿수 성장률을 기록했습니다.
가장 빠르게 성장한 제품 카테고리 부문 중에서는 연료 공급업체, 배관 및 HVAC 서비스가 54% 증가했으며, 무선 통신 사업자가 47% 성장으로 그 뒤를 이었습니다.