2026년 3월 18일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
보파이증권 애널리스트 저스틴 포스트는 아마존닷컴에 대해 매수 등급을 재확인하고 목표주가를 275달러로 설정했습니다. 전자상거래 시장 점유율 확대와 판매자 및 브랜드의 강력한 참여를 근거로 제시했습니다.
**판매자, 비용 상승에도 가격 인상 보류**
포스트는 전자상거래 시장 점유율 지속 확대와 판매자 및 브랜드의 높은 참여도를 지적했습니다. 이는 라스베이거스에서 열린 '프로스퍼 쇼 2026' 컨퍼런스에서 판매자, 마켓플레이스, 서비스 제공업체와의 논의를 바탕으로 한 것입니다. 참가자들은 리테일 미디어, 인공지능(AI), 브랜드 개발에 집중했습니다.
포스트는 많은 판매자들이 유가와 운송비 상승에도 아직 가격을 인상하지 않았다고 전했습니다. 판매자들은 가격 인상 시 시장 점유율을 잃을까 우려해 당분간 에너지 가격 상승 영향을 흡수하고 있다고 밝혔습니다. 여러 판매자는 거시경제 환경에 대한 불확실성이 커지고 있음을 인정하면서도, 비용 압력이 지속될 경우에만 가격 인상을 고려할 것이라고 말했습니다.
**상위 판매자 점유율 확대, 판매자 기반 축소**
포스트는 아마존 상위 판매자 간 통합 징후도 강조했습니다. 스카이(Skai) 데이터에 따르면 판매자당 트래픽이 2021년 이후 31% 증가했는데, 이는 부분적으로 총 판매자 수 감소 때문입니다. 2025년 신규 판매자 등록은 전년 대비 44% 감소했으며, 활성 판매자 기반도 줄었습니다.
결과적으로 대형 판매자가 쇼핑객 트래픽의 더 큰 부분을 차지하고 있습니다. 총상품거래액(GMV) 1억 달러 이상을 기록하는 판매자 수는 2021년 50개에서 235개로 증가했습니다.
**AI 도구와 리테일 미디어, 판매자 전략 주도**
포스트는 판매자들이 대규모 언어 모델(LLM)이 아마존으로의 직접 트래픽을 크게 줄일 것으로 아직 보지 않는다고 지적했습니다. 판매자들은...