2026년 3월 25일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
공개 기업의 공식 입장을 그대로 따르는 건 제 스타일이 아닙니다. 절대요.
하지만 이번에 코스트코(COST)가 선보인 새로운 커클랜드 에너지 드링크에 대해선 상식적인 접근이 필요합니다.
이 제품이 셀시우스 에너지 드링크 제국의 입지를 무너뜨리진 않을 겁니다. 커클랜드 음료 사진이 엑스(X)와 인스타그램 피드를 뒤덮이자 화요일 셀시우스 주가가 7% 가까이 떨어진 건 거의 어불성설 수준이었죠. 커클랜드 에너지 드링크 24캔 팩은 16.99달러, 캔당 약 0.70달러에 판매됩니다. 반면 코스트코에서 파는 셀시우스 18캔 팩은 약 28달러입니다.
셀시우스가 성장세를 이어갈 가장 간단한 이유는 다음과 같습니다.
첫째, 커클랜드는 코스트코의 자체 브랜드(프라이빗 라벨)입니다. 즉, 이 새로운 음료는 전 세계 900여 개 코스트코 매장에서만 판매될 예정입니다. (아니면 미국 매장만일 수도 있죠. 코스트코가 계획을 공개하지 않아 알 길이 없습니다.) 타겟(TGT)이나 월마트(WMT)에서 셀시우스 옆에 이 제품이 진열되는 일은 없을 겁니다. 케이시스 제너럴 스토어(CASY)의 냉장 코너에서도 볼 수 없죠.
이 새 음료를 맛보려면 코스트코 회원이어야 합니다.
둘째, 인수한 알라니와 록스타 에너지 드링크 브랜드도 보유한 셀시우스는 펩시코(PEP)와의 긴밀한 협력을 통해 막대한 유통 역량을 갖추고 있습니다.
셀시우스는 신제품 맛, 새로운 액상 조합(예: 곧 출시될 단백질 기반 셀시우스를 기대해도 좋습니다), 개선된 패키징 등을 빠르게 확장할 수 있습니다. 코스트코는 이런 걸 하지 않습니다. 왜냐고요? 코스트코는 자체 매장용으로 프라이빗 라벨 에너지 드링크 브랜드를 론칭한 겁니다. 커클랜드 에너지 드링크 브랜드를 활용해 레드불과 맞서는 포뮬러 원 팀을 창단할 생각은 없을 테니까요.
말이 됩니까!
코스트코 쇼핑객이 평소 먹던 셀시우스 대신 몇 달러 아끼려고 커클랜드 에너지 드링크 한 팩을 시도해 볼 순 있습니다. 하지만 그들이 꾸준한 소비자가 될 거라는 보장은 없죠. 사실, 새 음료 한 팩을 사서 맛없다고 버리는 것보다 더 낭비적인 일도 없습니다.
게다가 셀시우스 브랜드의 탄탄한 기본기도 잊지 맙시다.
이 회사는