2026년 3월 27일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
미국 옥외광고협회(OAAA)
애플, 모건 & 모건, 비빈트가 옥외광고 상위 광고주로 선정되며, 옥외광고의 현대 미디어 믹스 내 확대된 역할을 19분기 연속 성장이 입증
워싱턴, 2026년 3월 26일 (글로브뉴스와이어) -- 미국 옥외광고협회(OAAA)가 새로 발표한 데이터에 따르면, 옥외광고(OOH) 매출이 2025년 사상 최고인 94억 6천만 달러를 기록하며 전년 대비 3.6% 성장했고, 이로써 업계는 19분기 연속 성장을 이어갔다. 특히 4분기에는 성장세가 더욱 가속화되어 2024년 동기 대비 매출이 4.8% 증가했으며, 이는 광고주들의 지속적인 신뢰와 옥외광고 매체에 대한 꾸준한 수요를 보여준다.
디지털 옥외광고(DOOH)는 업계 성장의 주요 동력으로 자리매김하며 전체 옥외광고 매출의 36.3%를 차지했고, 전년 대비 10.5% 성장했다. 동시에 빌보드, 교통광고, 가로광고, 장소기반 미디어 등 전통적 형식의 광고에서도 성장이 나타났다. 교통광고 부문은 2년 연속 가장 빠르게 성장하는 부문으로 부상하며 연간 9.2% 증가했다.
애너 베이거 OAAA 회장 겸 CEO는 "옥외광고는 더욱 광범위하고 다양한 광고주들을 계속해서 끌어모으고 있다"며 "확고한 글로벌 브랜드들이 투자를 늘리는 한편, 완전히 새로운 기업들도 처음으로 이 매체에 진입하고 있다. 기술 플랫폼부터 빠르게 성장하는 서비스 브랜드에 이르기까지, 마케터들은 옥외광고가 현실 세계에서 가시성과 규모를 구축하는 강력한 방법임을 인지하고 있다. 광고주와 카테고리의 이러한 지속적인 확대는 옥외광고가 현대 미디어 믹스에서 얼마나 중심적인 역할을 하게 되었는지를 보여준다"고 말했다.
광고주 카테고리 지속적으로 확대
가장 빠르게 성장한 제품 카테고리 부문 중 무선 통신 사업자는 47%, 소비자 은행업은 34%, 컴퓨터 소프트웨어는 28% 증가했다. 업계 최대 제품 카테고리인 법률 서비스는 전년 대비 21% 성장하며, 해당 부문이 대규모로 소비자에게 도달하기 위해 옥외광고에 계속 의존하고 있음을 재확인시켰다.
가장 큰 광고주 다수는...