2026년 4월 6일 · Unknown · financial · 출처 Yahoo Finance
스트리밍 서비스가 수년간 전통적인 케이블 TV 시장 점유율을 빼앗아오면서, 넷플릭스(NASDAQ: NFLX)는 세계 최대 미디어 기업 중 하나로 성장했습니다. 생중계 스포츠는 전통 TV의 마지막 보루로 남아있었습니다.
하지만 스트리밍 서비스들이 방송권을 계속해서 입찰하면서 이마저도 서서히 변화하고 있습니다. 2025년 시청률 상위 100개 프로그램 중 96개가 스포츠 경기였습니다. 스포츠가 여전히 스크린을 지배하면서 방송권 가격도 치솟고 있습니다.
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넷플릭스는 생중계 스포츠 시장으로 계속 진출하고 있지만, 기존 방송사의 방식과는 다른 전략을 펼치고 있습니다. 넷플릭스 전략이 성공할 가능성이 높은 이유는 다음과 같습니다. 이미지 출처: 넷플릭스.
양보다 질이 핵심
기존 방송사들은 시청률을 스포츠에 크게 의존하기 때문에 가능한 많은 경기 방송권을 확보하려고 합니다. 미식축구 리그(NFL)가 대표적인 사례입니다. 각 방송사는 시즌 동안 주간 경기 방송권을 위해 매년 약 21억~27억 달러를 지출합니다.
하지만 넷플릭스는 2024년 리그와 훨씬 소규모 계약을 체결했는데, 크리스마스 데이 경기 독점 방송권을 위해 경기당 약 7,500만 달러를 지불한 것으로 알려졌습니다. 이는 싼 가격은 아니지만, 전체 지출 규모는 훨씬 적습니다. 넷플릭스는 다른 스포츠 콘텐츠에서도 유사한 접근 방식을 취하고 있으며, 다음에 대한 독점 권리를 확보했습니다:
메이저리그베이스볼(MLB): 2026 시즌 개막전, 홈런 더비, 필드 오브 드림 게임.
FIFA 여자 월드컵: 2027년 및 2031년 대회.
전통적으로 광고보다는 구독료로 수익을 창출해온 넷플릭스는 생중계 스포츠의 영향력을 누리기 위해 모든 경기가 필요하지 않습니다. 물론 넷플릭스의 광고 지원 멤버십이 성장 동력이 되고 있지만, 그 전략의 장점은 필요에 따라 지출 규모를 조정할 수 있다는 점입니다. 예를 들어,