フェイスブック (Facebook)

2004年にマーク・ザッカーバーグが創業した世界最大のソーシャル・ネットワーキング・サービスであり、メタ・プラットフォームズの中核プラットフォーム。

フェイスブック (Facebook)

概要

フェイスブック（Facebook）は、2004年2月にマーク・ザッカーバーグがハーバード大学在学中に仲間とともに創業したソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）である。世界で月間アクティブ利用者約30億人を抱える人類史上最大規模のソーシャル・プラットフォームであり、2021年10月に親会社の社名をメタ・プラットフォームズ（Meta Platforms, Inc.）へ変更した後は、インスタグラム・ワッツアップ・スレッズとともに巨大なプラットフォーム・エコシステムを構成している。広告ベースのビジネスモデルで、世界最大のデジタル広告市場の一角を占めている。

主な内容

創業と初期の成長

サービスは2004年2月4日、ハーバード大学の寮でTheFacebookという名称で始まった。創業メンバーはマーク・ザッカーバーグ、エドゥアルド・サベリン、ダスティン・モスコヴィッツ、クリス・ヒューズらである。当初はアイビーリーグの大学生だけが登録できたが、2006年に13歳以上のすべてのインターネット利用者へ開放されると爆発的に成長した。2012年5月にナスダックへ上場して約160億ドルを調達し、これは当時の米国企業公開（IPO）史上最大規模の一つであった。

中核機能の進化

ニュースフィード：2006年に導入されたパーソナライズ・フィードで、その後プラットフォームの中心インターフェースとなった。
いいねボタン：2009年に導入され、ウェブ全体に広がるインタラクションの標準となった。
メッセンジャーとグループ：リアルタイム・メッセージングとコミュニティ機能を提供し、滞在時間を伸ばした。
リールズとストーリーズ：TikTokに対抗するショート動画機能で、2020年代以降の成長ドライバーとなった。
マーケットプレイス：個人間の中古品取引機能を内蔵し、コマース領域へ拡張した。

ビジネスモデル

フェイスブックの売上の大部分はカスタマイズされたデジタル広告から生じる。利用者の関心・行動データを活用した精密ターゲティング、広告ピクセルによるコンバージョン追跡、そしてオフライン売上と連動した測定などが中核的な競争力である。2023年のメタ全体の売上は約1,349億ドルで、2024年には約1,645億ドルに増え、広告市場の回復を裏付けた。

主なM&A

2012年インスタグラム買収（約10億ドル）
2014年ワッツアップ買収（約190億ドル）
2014年 Oculus VR買収（約20億ドル）
2019年以降スレッズなど自社の新サービスを開始

論争と批判

フェイスブックは成長の過程で何度も社会的論争の中心に立った。2018年のケンブリッジ・アナリティカ事件では、数千万人分の個人情報が政治コンサルティングに無断で利用された事実が明らかになり、2016年の米国大統領選とブレグジット国民投票における偽情報の拡散問題も提起された。2021年には内部告発者のフランシス・ハウゲンが、いわゆる「フェイスブック・ファイル」を公開し、青少年のメンタルヘルス悪化とアルゴリズムの利益優先構造を批判した。米国連邦取引委員会（FTC）は独占禁止法違反の疑いで訴訟を提起し、欧州連合はデジタルサービス法（DSA）と一般データ保護規則（GDPR）を通じて規制を強化してきた。

メタへの転換

2021年10月に社名をメタへ変更し、メタバース構想を宣言するとともに、Reality Labs部門へ大規模な投資を行った。その後、生成AI競争が本格化するにつれて、戦略の重心は自社の大規模言語モデルであるLlamaシリーズとMeta AIアシスタントへ移った。

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