网红（Influencer）

在社交媒体上通过内容影响公众认知与消费的个人创作者

网红

网红（influencer，인플루언서）是指在社交媒体平台上，通过自己制作的内容对众多粉丝施加影响力的个人创作者。他们既是信息传递者，也是消费趋势的催化剂，已取代传统媒体的广告模特，成为新的营销渠道。如今，网红不再只是单纯的名人，而是形成了一种职业群体和庞大的产业生态。

网红的核心是“影响力（influence）”。他们无需经过电视台、报社等机构性媒体，仅凭个人直接生产的内容分享特定品味与生活方式，介入粉丝的决策。因此，网红营销在消费者眼中往往不是“广告”，而更像“熟人的推荐”，从而呈现出较高的转化率。

2000年代博客与早期社交媒体的出现使个人媒体扩散开来，2010年代随着YouTube、Instagram的成长，职业网红应运而生。智能手机的普及与算法推荐系统使内容的触达范围呈爆发式增长，营造出任何人都可能触达大众的环境。

按规模：分为粉丝不足1万的纳米（nano）、1万至10万的微型、10万至100万的宏观、100万以上的巨型网红。近来比起规模，特定细分领域（niche）的凝聚力正变得更为重要。
按领域：细分为美妆、时尚、游戏、美食、旅行、科技评测、教育、金融、健康、生活方式等专业领域。
按形态：分为露脸的人类网红与用计算机图形制作的虚拟网红。

YouTube以长视频与收益分成模式为基础，提供最稳定的生态。Instagram擅长以图片和Reels为中心的视觉营销，TikTok则通过短视频算法让新人创作者得以迅速成长。此外，Twitch、AfreecaTV等直播平台，以及Naver博客、KakaoStory、新闻通讯平台等也被用作渠道。

广告赞助（品牌内容）占比最大，并正向平台广告收益分成、直播带货销售佣金、自有品牌（PB）业务、付费会员与Super Chat等打赏、数字商品及课程销售等多元化发展。

连接网红与品牌的广告代理公司、多频道网络（MCN）、经纪管理公司、内容制作工作室相互结合，形成一条价值链。近来代理公司直接承担策划、制作乃至电商的垂直一体化趋势尤为明显。

网红在新产品扩散、舆论形成、社会议题参与、地方旅游振兴等各个领域发挥作用。在灾难、选举等敏感事项上，他们能够撼动群体舆论，因此也被要求承担准媒体般的责任。

隐性广告（뒷광고，未公开经济利益关系）、夸大与虚假信息、传播未经证实的健康与金融信息、刺激青少年消费、恶意饭圈与网络霸凌、内容疲劳等被指为主要问题。各国正朝着强制标注经济利益关系的方向加强监管。