웨이브
개요
웨이브(Wavve)는 KT와 지상파 3사(SBS, KBS, MBC)가 합작하여 설계한 대한민국의 종합 OTT(Over-The-Top) 서비스입니다. 2019년 9월 18일 정식 출범한 웨이브는 기존의 ‘푹(POOQ)’과 ‘KT 올레 tv 모바일’을 통합한 플랫폼으로, 실시간 TV 채널, 방송 다시보기, 오리지널 콘텐츠, 영화, 해외 시리즈 등을 제공합니다. 통신사 KT의 5G·AI 기술과 결합하여 차별화된 사용자 경험을 목표로 하며, 2024년 기준 국내 OTT 시장에서 넷플릭스, 티빙, 쿠팡플레이와 함께 주요 경쟁자로 자리 잡았습니다.
주요 내용
서비스 구성 및 특징
웨이브는 크게 실시간 채널, VOD(주문형 비디오), 오리지널 콘텐츠 세 가지 축으로 운영됩니다. 실시간 채널은 KBS, MBC, SBS 등 지상파 3사와 JTBC, tvN 등 주요 종편·케이블 채널을 포함하여 200여 개 채널을 제공합니다. VOD는 방송 종료 후 즉시 다시보기가 가능하며, 영화는 국내외 최신작과 고전 명작을 아우릅니다. 특히 웨이브는 KT의 IPTV 서비스인 ‘올레 tv’와 연동되어, 가입자는 모바일과 TV를 넘나드는 ‘크로스 디바이스’ 시청이 가능합니다.
오리지널 콘텐츠
웨이브는 자체 제작 오리지널 시리즈와 예능에 적극 투자하고 있습니다. 대표작으로는 ‘더블패티’(2021), ‘미끼’(2023), ‘최악의 악’(2023) 등이 있으며, 2024년에는 ‘강매강’, ‘살인자ㅇ난감’ 등 장르물을 강화했습니다. 또한 ‘피의 게임’, ‘솔로지옥’ 시리즈 같은 예능도 큰 인기를 끌며 MZ세대 시청자를 공략하고 있습니다. 오리지널 콘텐츠는 넷플릭스와의 차별화 요소로, 웨이브는 지상파 제작진과의 협업을 통해 한국적 정서에 맞는 스토리텔링을 강조합니다.
요금제 및 이용자 현황
웨이브의 요금제는 베이직(월 7,900원, HD·1화면), 스탠다드(월 10,900원, FHD·2화면), 프리미엄(월 13,900원, UHD·4화면)으로 구성됩니다. KT 모바일 고객에게는 ‘슈퍼 DC’ 할인이 적용되어 최대 50% 저렴하게 이용할 수 있습니다. 2024년 3분기 기준 웨이브의 유료 가입자는 약 420만 명으로 추정되며, MAU(월간 활성 이용자)는 600만 명 내외입니다. 이는 넷플릭스(약 1,200만 명)에는 미치지 못하지만, 티빙(약 500만 명)과 비슷한 수준입니다.
기술적 차별화
웨이브는 KT의 AI 기술을 접목하여 개인화 추천 시스템을 고도화하고 있습니다. 시청 이력, 검색 패턴, 시간대별 선호도를 분석해 맞춤형 콘텐츠를 제안하며, 2024년에는 AI 기반 ‘장면 검색’ 기능을 도입했습니다. 또한 5G 네트워크를 활용한 초고화질 스트리밍과 저지연 라이브 서비스를 제공하며, KT의 클라우드 인프라를 통해 안정적인 서비스 운영을 보장합니다.
경쟁 환경
국내 OTT 시장은 넷플릭스가 1위를 유지하는 가운데, 티빙(CJ ENM), 쿠팡플레이(쿠팡), 디즈니+(월트 디즈니) 등이 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. 웨이브의 강점은 지상파 콘텐츠의 독점적 공급과 통신사 결합 마케팅입니다. 반면, 오리지널 콘텐츠의 글로벌 영향력이 넷플릭스에 비해 약하고, 해외 시리즈 라이선스 확보에 어려움을 겪는 점은 약점으로 지적됩니다.
최신 동향
2024년 하반기부터 웨이브는 AI 기술 고도화와 글로벌 진출에 집중하고 있습니다. 2025년 1월, 웨이브는 KT의 초거대 AI ‘믿음’을 활용한 ‘AI 큐레이션 2.0’을 출시하여 사용자 감정까지 분석하는 추천 시스템을 선보였습니다. 또한 2024년 12월에는 일본 OTT ‘U-NEXT’와 콘텐츠 교류 계약을 체결, 한국 드라마와 예능을 일본에 공급하고 일본 애니메이션을 국내에 도입하는 교차 라이선싱을 시작했습니다. 2025년 2월에는 ‘웨이브 오리지널’ 라인업을 2024년 대비 30% 확대한다고 발표하며, ‘더블패티2’, ‘최악의 악 시즌2’ 등 후속작 제작을 확정했습니다. 한편, KT는 2025년 상반기 중 웨이브의 기업공개(IPO)를 추진한다는 계획을 밝혀, OTT 업계의 지각변동이 예상됩니다. 또한 2024년 말부터 시행된 ‘OTT 이용자 보호법’에 따라 웨이브는 콘텐츠 등급 표시 강화와 이용약관 개정을 완료했습니다.
관련 주제
- [[OTT 서비스]]
- [[KT]]
- [[넷플릭스]]
- [[티빙]]
- [[AI 추천 시스템]]