조아용 페스티벌
개요
조아용 페스티벌은 한국어의 긍정 표현 ‘좋아요’를 귀엽게 변형한 신조어 ‘조아용’을 주제로 삼아, 온라인 커뮤니티 이용자들이 직접 기획하고 운영하는 참여형 문화 축제다. 특정 기업이나 지자체가 주도하는 전통적 지역 축제와 달리, 팬덤·커뮤니티·소규모 창작자 집단이 네트워크로 연합해 프로그램을 구성한다는 점이 특징이다. ‘서로의 취향과 창작을 인정하고 응원한다’는 슬로건 아래 매년 열리며, 굿즈 교환, 창작물 전시, 토크 세션, 오프라인 밋업 등이 결합된 복합 행사로 자리 잡았다.
주요 내용
명칭과 기원
‘조아용’은 ‘좋아’에 귀여움을 더하는 어미 ‘-용’을 붙인 표현으로, 2010년대 후반 SNS와 메신저를 중심으로 확산되었다. 이후 팬아트·이모티콘·굿즈 등 2차 창작물의 서명 문구처럼 쓰이면서 하나의 정서적 브랜드로 굳어졌고, 2020년대 초 비대면 시기에 온라인 팬 커뮤니티들이 ‘서로의 창작물에 조아용을 남기자’는 캠페인을 벌인 것이 축제의 직접적 출발점이 되었다.
프로그램 구성
축제는 크게 네 개의 트랙으로 나뉜다. 첫째, 전시·갤러리 트랙에서는 일러스트, 사진, 도자기, 자수, 웹툰 등 아마추어 창작자들의 작품이 소규모 부스 형태로 소개된다. 둘째, 교환·마켓 트랙에서는 스티커, 엽서, 아크릴 키링, 손편지 세트 등 자체 제작 굿즈를 서로 맞바꾸는 ‘교환존’이 운영된다. 셋째, 토크·워크숍 트랙에서는 창작 입문 강연, 굿즈 제작 실습, 커뮤니티 운영 노하우 공유 세션이 진행된다. 넷째, 온라인 트랙에서는 해시태그 이벤트, 실시간 스트리밍, 온라인 투표로 우수 창작물을 선정하는 ‘조아용 어워드’가 열린다.
운영 방식과 특징
조아용 페스티벌의 핵심 원칙은 ‘비경쟁·비과시’다. 심사와 순위보다는 상호 감상과 응원을 우선하며, 참가비는 최소화하고 수익은 운영비와 기부로 환원하는 구조를 택하는 경우가 많다. 또한 참가자 누구나 프로그램을 제안할 수 있는 개방형 기획단을 두고, 매 회차 종료 후 설문과 회고 문서를 공개해 다음 해 운영에 반영한다. 이 때문에 규모는 크지 않지만 재방문율과 자발적 참여율이 높다는 평가를 받는다.
상징과 문화적 의미
공식 마스코트는 둥근 얼굴에 하트 모양 눈을 한 캐릭터 ‘조아용’이며, 참가자들은 손팻말·배지·포토카드 형태로 이를 재해석해 각자의 방식으로 표현한다. 축제는 ‘취향은 다르지만 존중은 기본’이라는 태도를 시각적으로 드러내는 장치로 기능하며, 소규모 창작자에게 첫 전시·첫 판매·첫 발표의 경험을 제공하는 관문 역할을 한다.
최신 동향
2024년 이후 조아용 페스티벌은 세 가지 방향으로 변화하고 있다. 첫째, 오프라인 회복과 하이브리드화다. 비대면으로 시작한 행사가 대면 밋업을 재개하면서, 현장 부스와 온라인 중계를 동시에 운영하는 하이브리드 모델이 표준이 되었다. 둘째, 지역 연계 확대다. 독립서점, 소규모 전시 공간, 청년 창업 지원 시설 등이 장소를 제공하고 지자체 문화재단이 소액 보조금을 지원하는 사례가 늘면서, 특정 지역의 문화 인프라와 결합하는 경향이 뚜렷해졌다. 셋째, 윤리·저작권 규범 정비다. AI 생성 이미지의 참여 범위, 2차 창작물의 저작권 표기, 굿즈 상업적 판매 기준 등을 둘러싼 논의가 활발해지면서 기획단 차원의 가이드라인이 마련되고 있다. 아울러 굿즈 제작 과정에서 친환경 소재와 소량 생산을 선택하는 부스가 증가하고, 접근성(휠체어 동선, 조용한 휴게 공간 운영)을 고려한 운영 방식도 확산되는 추세다.
관련 주제
- [[팬덤 문화]]
- [[2차 창작]]
- [[굿즈 마켓]]
- [[온라인 커뮤니티]]
- [[지역 문화 축제]]
- [[저작권과 표절]]