东区同乐
概述
东区同乐（東區同樂）是由行政区划名称“东区（東區）”与意为“共同欢乐”的“同乐（同樂）”组合而成的合成词，是全国多个基层自治团体“东区”与当地居民共同策划、运营的文化、庆典、共同体事业所使用的品牌名称。它通过令人联想到发音相近的成语“同苦同乐（同苦同樂）”的文字游戏，蕴含着甘苦与共的地区共同体情感。它以地区庆典、居民参与项目、胡同商圈活化运动、原都心再生项目等多种形式展开，被视为地方政府具有代表性的本地品牌化（local branding）案例。
主要内容
名称的由来与含义
“东区”是存在于釜山、大邱、仁川、大田、光州、蔚山等多个广域市中的基层自治团体名称。各东区大多拥有历史悠久的原都心，因而面临着人口外流与商圈萧条这一共同课题。“东区同乐”正是出于以“居民共同享受的庆典”来突破这一危机的问题意识而诞生的命名，被评为摆脱了行政机构的生硬形象、凸显了亲切的口语化节奏。
作为地区文化庆典的东区同乐
活动通常在原都心的中心街道、传统市场或留有近代文化遗产的胡同一带举行。利用地区历史资源的胡同游览、夜间景观照明与媒体立面（media facade）、街头表演（busking）与街头演出、跳蚤市场、美食摊位等相互结合，呈现出“边走、边吃、边享受”的停留型庆典形态。居民歌唱比赛、社团竞赛、世代融合项目等让居民亲自成为舞台主角的参与型内容被列为核心。
运营主体与参与方式
由地方政府与地区文化财团、商户会、居民自治会、青年团体、地区艺术家共同策划。强调的并非官主导的单向庆典，而是经过居民征集与工作坊来构建项目的协同治理型模式。同时还开展志愿者招募、与地区大学联动、小商户参与折扣券等活动，旨在实现地区经济的良性循环。
对地区经济与共同体的效果
庆典期间，随着游客涌入，传统市场与胡同商圈的销售额会出现暂时性上升的效果。此外，居民之间形成网络、地区认同感得到强化，以及对原都心的负面认知转变为“有看头、有故事的街区”形象，这些都被报告为主要成果。
最新动向
以2024~2025年为基准，东区同乐类地区庆典呈现出如下趋势。第一，利用短视频与SNS挑战的宣传日益普遍，庆典的线上传播力已成为核心指标。第二，与青年本地创业相联动的“本地创作者（local creator）”市集、快闪店已成为庆典的主力内容。第三，在应对气候危机的层面上，减少一次性用品使用的环保、碳中和庆典运营指南正被引入。第四，为应对人口减少与原都心空洞化，将庆典转变为全年常设型内容的尝试正在增多，通过基于数据的游客分析来改进项目的案例也在扩散。此外，也可以观察到多个东区推进共同品牌化与交叉宣传、将“东区同乐”培育为地区联合文化品牌的动向。
相关主题
- [[地区庆典]]
- [[原都心再生]]
- [[本地创作者]]
- [[同苦同乐]]
- [[共同体文化]]
- [[传统市场]]