家观族
概述
家观族（집관족，집觀族）是指在剧场、体育场等现场之外，于家中观看演出、体育比赛、电影、展览等各类文化休闲内容的消费者群体，是一个新造词。该词由意为“在家中观看之人”的“家观（집관，집觀）”加上表示群体、集团的“族（족，族）”组合而成。在新冠疫情前后，随着在线流媒体、OTT及家庭影院技术的飞速发展，它已成为一种鲜明的生活方式与市场细分群体。与仅仅表示“待在家里的人”的隐居型孤立者不同，家观族是积极消费并享受内容的能动观赏主体，这一点使其有所区别。
主要内容
定义与词源
“家观族”是“家”与“观看”的合成词“家观”与表示人群的后缀“族”相结合的形式。与之类似的表达还有在家中狂刷奈飞等流媒体服务的“追剧族”（정주행족）、喜爱居家健身的“居家健身族”（홈트족）、在家喝酒的“居家饮酒族”（홈술족）等，它们的共同点均在于以“家（home）”作为消费的核心空间。家观族尤其在演出、体育这类原本被认为必须到现场观看的领域表现得格外突出。
出现背景
家观族的兴起是多种因素综合作用的结果。第一，超高速互联网与5G通信网络的普及，使大容量视频流媒体趋于稳定。第二，新冠疫情引发的保持社交距离限制了面对面观看，推动了线上演出、无观众比赛转播、线上观演文化的扩散。第三，大型电视、投影仪、回音壁、VR设备等家庭影院设备价格下降、性能提升，使在家中也能实现影院级的沉浸感。第四，交通费、停车费、票价等外出所伴生的费用与时间负担加重，重视性价比的消费倾向得以强化。
主要特征
家观族表现出以下特性。首先，将便利性与可控性视为首要。观看过程中可自由暂停、回放、调节字幕、进食零食，这是与现场观看的决定性差异。第二，追求个性化消费。多为独自或与少数家人、熟人一同观看，并根据算法推荐有选择地消费符合自身口味的内容。第三，与粉丝圈活动相结合。在线上演唱会中，通过实时聊天、应援棒联动、周边商品购买等参与型要素，替代或重构现场的粉丝圈体验。第四，重视重看与记录，具有较强的二次消费倾向，如重看、保存片段、撰写评论等。
相关产业
家观族的扩散对多个产业产生了影响。除OTT平台与在线转播服务外，大型显示器、投影仪、音响设备等家电行业，方便食品、下酒菜、饮料等家庭食品行业，以及在线周边流通与粉丝圈平台均实现了共同成长。相反，电影院、剧场、体育场等线下观看设施则面临观众减少与盈利能力恶化的课题。
最新动向
进入2024~2025年，家观族文化在疫情特殊需求结束后仍作为日常化的生活模式得以确立。随着OTT市场进入成熟期，涨价与打击账号共享全面展开，随之出现了广告型资费套餐（AVOD）与捆绑商品扩散的趋势。此外，随着体育转播权迅速向流媒体平台转移，“家观”成为体育消费的主流方式，地面波与有线电视的地位相对缩小。另一方面，也观察到在对“家观”感到疲劳的同时，重新追寻现场热度与共同体体验的“现观族（现场观看族）”出现反弹的现象。跨越线上与线下的混合式观看、实感型XR演出、基于超大屏幕与空间音频的高端家庭影院、基于AI的个性化推荐与实时字幕、翻译服务等，被视为引领下一代家观体验的关键词。企业也纷纷针对家观族，推出结合会员制、粉丝圈社区与实时互动功能的综合观看平台。
相关主题
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