芭比

1959年问世的世界最受欢迎时尚娃娃品牌，处于女性榜样与多样性讨论的中心。

芭比

概述

芭比（Barbie）是美国玩具公司美泰（Mattel）于1959年3月9日首次推出的时尚娃娃品牌。它是全球销量最高的娃娃之一，在150多个国家销售，近70年来对儿童游戏文化和女性形象产生了深远影响。芭比超越了单纯的玩具，成为时尚、媒体和社会议题的偶像，近期因真人电影的成功再次成为大众文化的焦点。

主要内容

历史与诞生背景

芭比的创始人是美泰联合创始人露丝·汉德勒（Ruth Handler）。她看到女儿芭芭拉用纸娃娃玩成人角色扮演游戏，从而感受到三维成人女性娃娃的需求。当时市场上只有婴儿娃娃，露丝从德国成人漫画角色娃娃“比尔德·莉莉”（Bild Lilli）中获得灵感，设计了芭比。1959年在纽约玩具博览会上首次亮相的芭比，身穿黑白条纹泳衣，留着马尾辫。仅第一年就售出35万个，引发爆炸性人气。

设计与演变

早期芭比因完美身材比例（假设身高165厘米，三围36-18-33）引发争议，但美泰根据时代变化不断调整设计。1960年代增加了多种发型和服装，1970年代出现了“马里布芭比”等休闲系列。1980年代推出了“代托纳芭比”等运动主题，1990年代引入了“会说话的芭比”等技术。2000年代以后，推出了反映现实身材比例的“芭比时尚达人”系列，以及拥有不同肤色、体型和残疾的娃娃，积极回应多样性讨论。

职业与榜样

芭比以拥有250多种职业而闻名。代表包括1965年宇航员芭比（比实际女宇航员早18年）、1973年外科医生芭比、1985年CEO芭比、1992年总统候选人芭比、2018年机器人工程师芭比等。这传递了“你可以成为任何人”的信息，并发展为鼓励女性进入STEM（科学、技术、工程、数学）领域的活动。2023年，真人电影中玛格特·罗比饰演的芭比重新定义了现代女性形象。

争议与批评

芭比长期因不切实际的身体形象受到批评。自1960年代起，女性团体就主张芭比会导致饮食失调或自卑。1992年“会说话的芭比”因“数学课太难”的台词引发争议，1997年“苗条芭比”的推出加剧了肥胖批评。美泰于2016年通过“芭比时尚达人”系列引入7种体型（包括矮小、丰满、肌肉型等）作为回应。此外，种族多样性不足的问题也持续被提出，2020年美泰扩大了代表黑人、西班牙裔、亚裔等不同种族的娃娃。

媒体与文化影响

芭比自1980年代起扩展到动画系列和电子游戏。2001年首部动画长片《芭比与胡桃夹子》后，制作了40多部动画。2023年格蕾塔·葛韦格导演的真人电影《芭比》全球票房超过14亿美元，作为以女权主义和自我反思为主题的作品获得好评。电影通过芭比乐园与现实世界的对比，探讨了女性身份、消费主义、母性等复杂主题，成为一种文化现象。

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