조아용 庆典
概述
조아용 庆典是以将韩语积极表达‘좋아요’（喜欢）可爱化变形而来的新造词‘조아용’为主题，由线上社区用户亲自策划并运营的参与型文化庆典。与由特定企业或地方政府主导的传统地方庆典不同，其特点在于粉丝圈、社区、小型创作者群体以网络联合的方式构成活动项目。该庆典在“认可并支持彼此的喜好与创作”的口号下每年举办，已发展为结合周边交换、创作作品展览、谈话环节、线下见面会等的复合型活动。
主要内容
名称与起源
‘조아용’是在‘좋아’后附加表示可爱语气的词尾‘-용’而成的表达，并于2010年代后期以SNS和即时通讯软件为中心扩散开来。此后，它被用作粉丝艺术、表情包、周边等二次创作作品的署名用语，逐渐固化为一种情感品牌；2020年代初期非面对面时期，线上粉丝社区发起“在彼此的创作物上留下조아용”的运动，成为庆典的直接起点。
项目构成
庆典大致分为四个板块。第一，展览·画廊板块中，插画、照片、陶艺、刺绣、网络漫画等业余创作者的作品以小规模展位形式介绍。第二，交换·市集板块中，运营着互相交换贴纸、明信片、亚克力钥匙扣、手写信套装等自制周边的“交换区”。第三，谈话·工作坊板块中，进行创作入门讲座、周边制作实操、社区运营经验分享环节。第四，线上板块中，举办话题标签活动、实时直播、通过在线投票评选优秀创作物的“조아용 奖”。
运营方式与特点
조아용 庆典的核心原则是“非竞争·非炫耀”。比起评审和排名，更优先考虑相互欣赏与支持，参加费尽量最小化，收益则多采用返还为运营费和捐赠的结构。此外，还设有任何参加者都可以提议项目的开放式策划团，并在每届结束后公开问卷和回顾文档，以反映到次年运营中。因此，虽然规模不大，却获得重访率和自发参与率高的评价。
象征与文化意义
官方吉祥物是圆脸、心形眼睛的角色“조아용”，参加者们以手举牌、徽章、照片卡等形式对其进行再诠释，并以各自的方式表达。庆典发挥着一种视觉化装置的作用，展现“喜好不同，但尊重是基本”的态度，并为小型创作者提供首次展览、首次销售、首次发表经验的入口。
最新动向
2024年以后，조아용 庆典正朝着三个方向变化。第一，线下恢复与混合化。以非面对面形式开始的活动重新启动面对面见面会，同时运营现场展位和线上转播的混合模式成为标准。第二，地区联动扩大。独立书店、小型展览空间、青年创业支持设施等提供场地，地方政府文化基金会提供小额补助金的案例增多，与特定地区文化基础设施结合的趋势日趋明显。第三，伦理·著作权规范整顿。围绕AI生成图像的参与范围、二次创作作品的著作权标注、周边商业销售标准等讨论日益活跃，策划团层面的指南正在制定。此外，在周边制作过程中选择环保材料和小批量生产的展位增加，考虑无障碍（轮椅动线、运营安静休息空间）的运营方式也呈扩散趋势。
相关主题
- [[粉丝文化]]
- [[二次创作]]
- [[周边市场]]
- [[线上社区]]
- [[地方文化庆典]]
- [[著作权与剽窃]]