HS晓星体
概述
HS晓星体是HS晓星（原晓星集团）为统一集团层面的品牌识别（BI），并在印刷与数字媒体全域实现一致视觉语言而制作的专用字体（企业字体）。它被设计为同时支持韩文与拉丁字母的无衬线（黑体）系列，并对外公开，供员工与合作方乃至一般用户自由下载使用。企业字体不仅是单纯的设计资产，更是一种品牌工具，在报告、IR资料、办公楼标识、网站、广告、招聘公告等所有接触点上左右着企业给人的印象，因此意义重大。
主要内容
开发背景
2024年，晓星集团重组为控股公司体制，HS晓星由此新成立，在这一过程中产生了在视觉上整理集团认同感的需要。原本分散于各业务公司的标志、字体、色彩规范需要整合为一，并要求具备即便系列公司增加也能维持一致印象的“品牌资产”。于是选择了自行开发或委托制作专用字体的方式，其成果即为HS晓星体。拥有自有字体在实务上有诸多好处：既能降低字体授权费用与著作权纠纷风险，同时又能确保在搜索、广告、公司内部文件中反复曝光的品牌接触点。
字体特征
- 字形设计：为使企业名称的首字母“HS”与韩文字母的比例相协调，需要先行调整拉丁大写字母与韩文字母的视觉重量。通常会简化直线与曲线的比例，使其在较小字号下也不致降低辨识度。
- 字重体系：提供Light、Regular、Medium、SemiBold、Bold等多种字重，以便按标题、副标题、正文、图注等层级分别使用。近来许多字体还会同时提供以一个文件连续调节字重的可变字体（Variable Font）格式。
- 字符扩展：包含11,172个完成型韩文音节以及拉丁字母、数字、标点符号、货币符号、箭头等企业文档中常用的符号。必要时还会扩展至汉字以及西里尔字母、希腊字母。
- 元数据：字体文件中包含载有制作方、版本、授权声明的元数据，这些信息是判断再分发条件的依据。
授权与分发
企业字体大体以三种方式运营。其一是仅供公司内部使用的封闭型，其二是有限度允许合作方与伙伴使用的半开放型，其三是任何人皆可免费下载并用于商业用途的开放型。据了解，HS晓星体采取的是通过对外公开来扩大品牌认知度的开放型或半开放型政策；在此情况下，会同时分发网页字体（WOFF2）格式与桌面安装用文件，并以单独的授权文档明示使用范围与禁止再分发条款。供员工使用的内部发行版与一般公开版的字符构成有时也会有所不同。
应用领域
它被应用于公司内部报告与电子审批文件、IR演示文稿、产品包装与目录、办公楼及工厂标识、招聘公告、官方网站与社交媒体卡片新闻、展会展位设计等几乎所有品牌曝光的场合。尤其是因为必须保证在智能手机屏幕这样的小型环境中笔画也不糊成一团，所以按不同环境对字重与字距进行微调并提供预设，已成为近来的惯例。
最新动向
以2024至2025年为基准，企业字体市场正经历三种变化。第一是可变字体的普及。由于可以用一个文件自由调节字重与字宽，能同时确保网页性能与设计灵活性，包括HS晓星体在内的许多新企业字体都将可变格式作为默认或可选提供。第二是开放授权的扩散。随着外卖民族（Baemin）、Kakao、Naver等通过分发免费字体提升品牌亲和度的案例站稳脚跟，后发企业也越来越多地研究符合SIL开源字体授权（OFL）条件的方案。第三是多语言与Unicode扩展。随着全球业务比重增大，需要构建以一套字体同时支持韩文、英文、中文、越南语等的多语言家族。
另一方面，随着生成式AI的出现，字体训练数据的使用与产出物的授权问题成为新的争议焦点。企业字体能否用于AI训练、是否允许将相应字体应用于AI生成的图像，这类标准开始被明确写入授权文档，这也是2024年以后的一个明显趋势。从品牌角度看，字体与标志、色彩一同被视为“三大视觉资产”，将字体本身扩展为周边商品、表情包、联名周边等的案例也在增加。
相关主题
- [[HS晓星]]
- [[晓星集团]]
- [[企业识别]]
- [[韩文排版]]
- [[可变字体]]
- [[品牌设计]]