Twitch

Twitch

概述

Twitch（트위치）是亚马逊旗下的全球互联网直播（实时流媒体）平台。虽然最初以游戏转播为核心起步，但如今已发展成为涵盖谈话、音乐、烹饪、体育、虚拟主播（VTuber）等多种类型的实时直播，是代表性的互动媒体渠道。观众通过实时聊天直接参与直播，是其核心竞争力的所在。

主要内容

历史与成长

2011年6月从Justin.tv（저스틴tv）的游戏分类中拆分出来，以“Twitch.tv”之名起步。创始人为埃米特·希尔、贾斯汀·坎、迈克尔·赛贝尔、凯尔·沃格特等人。2014年8月，亚马逊以约9.7亿美元将其收购，此后借助AWS云基础设施以及与亚马逊Prime的联动（Prime Gaming免费订阅），实现了爆发式增长。2020至2021年新冠疫情期间，观看时长创下历史最高纪录，成为其大众化的决定性契机。

平台结构与功能

• 实时聊天、打赏（捐赠）、比特（Bits）、订阅（Subscription：第1至第3档）
• 频道点数、预测（Predictions）、热潮列车（Hype Train）等参与型要素
• 剪辑（Clip）、回放（VOD）、精彩片段（Highlight）、聊天回放
• 直播制作工具：与OBS、Streamlabs等联动，共同直播功能（Stream Together）
• 支持PC、移动应用以及主机（PS5、Xbox）应用

盈利模式与创作者经济

主播可通过订阅费分成（一般为50:50，合作伙伴视条件可上调）、比特、广告收入、打赏等获得收益。Twitch合作伙伴计划与联盟（Affiliate）计划是代表性的变现途径，2022年以后扩大了广告收入分成，并调整了订阅收入分成比例。同时，平台放宽了多平台同步直播（Multistreaming）的限制，持续试图阻止创作者流失。

文化影响

Twitch催生了电子竞技、速通（Speedrun）、虚拟主播、Just Chatting（纯聊天）等新类型，并形成了“Twitch掉宝（Drops）”“订阅马拉松（Subathon）”“突袭（Raid）”等特有文化。主播言论能够实时扩散的结构，也成为表情包（Meme）生产与舆论形成的通道，实时互动本身已确立为一种内容类型。

韩国服务终止

2023年12月，Twitch以韩国网络使用费（互联费用）负担为由，宣布自2024年2月27日起终止韩国服务。据此，韩国用户与主播大规模转移至Naver的“CHZZK（치지직）”和AfreecaTV（2024年更名为“SOOP”）等平台。韩国成为全球性平台因网络成本问题而撤出的代表性案例。

最新动向

2024至2025年，Twitch专注于改善盈利能力与应对短视频竞争。

• 2024年1月实施大规模重组，裁减约35%的全体员工（约500人）。
• 为应对TikTok与YouTube Shorts，在移动应用中扩大了竖屏“发现流”（Discovery Feed）与故事（Story）功能，并于2025年加强了对竖屏视频的支持。
• 在丹·克兰西（Dan Clancy）担任CEO的体制下，推进了广告与订阅单价调整、分国家定价政策以及创作者收益分成改善。
• 在竞争格局中，Kick通过引进大型主播提升了存在感，YouTube Live与TikTok Live则在蚕食游戏与谈话领域。
• 虚拟主播与虚拟偶像市场急速增长，成为核心增长动力，在韩国，CHZZK与SOOP正积极招揽虚拟内容。
• 基于AI的实时字幕、语音翻译、聊天审核自动化工具正在试验性引入。
• 电子竞技联赛转播权与官方合作，以及音乐、体育、政治等非游戏领域的扩张仍在持续。

相关主题

• [[亚马逊]]
• [[YouTube]]
• [[CHZZK]]
• [[SOOP]]
• [[网络直播]]
• [[电子竞技]]
• [[虚拟主播]]