广告是通过付费媒体向不特定多数受众传递产品、服务、品牌、企业形象、公益信息等内容，以提升知名度、改变态度，进而引导购买、使用与行为改变的传播活动。它不仅是单纯的信息传递，也是塑造消费者认知与文化品味的社会装置；如今已发展为结合数据分析与人工智能的精密产业。

主要内容

定义与核心要素

广告通常由广告主、媒体、信息、受众、效果测量五个要素构成。广告主设定营销目标，代理公司或制作公司设计信息，媒体方提供版面与时段。广告的本质在于说服，为此传统上常采用由注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action）构成的AIDA模型。

历史

近代广告随着报纸、杂志等印刷媒体的普及而正式兴起。进入20世纪，随着广播与电视的出现，广告与大众文化结合，成长为大型产业；1990年代互联网横幅广告登场，开启了数字广告时代。2000年代搜索广告与点击付费模式扩散，2010年代随着智能手机与社交媒体的普及，移动、视频与程序化广告成为产业主流。

类型与媒体

按媒体可分为印刷广告、广播广告（电视、广播）、户外广告（OOH、数字标牌）、数字广告（搜索、展示、社交媒体、网红、应用）、影院广告、直邮广告等。按目的可分为以品牌知名度为中心的品牌广告、追求短期销售的促销广告、公益广告、企业PR广告、政治广告等。近年来，打破内容与广告边界的品牌化内容与原生广告正在快速扩散。

产业结构与商业模式

广告产业由广告主、广告代理公司、媒体方、调查与测量专业企业构成。过去以按媒体投放额一定比例收取佣金的模式为主流，但近年来固定服务费方式与基于效果的计费（CPA、CPI、保证ROAS型）不断增加。在数字领域，由DSP、SSP、广告交易平台构成的程序化广告生态与实时竞价（RTB）方式已站稳脚跟。

规制与伦理

在韩国，依据《表示广告法》，禁止虚假、夸大、欺骗性广告；比较广告、面向儿童的广告以及医疗、酒类、烟草、金融产品广告适用另行限制。随着个人信息保护规制加强，个性化广告的数据使用范围与同意程序成为重要争点，以广告自律审议机构为中心，遵守伦理标准与承担社会责任日益受到强调。

效果测量

曝光量、到达率、频次、点击率（CTR）、转化率（CVR）、广告支出回报（ROAS）等被用作代表性指标。在以短期成果为中心的绩效测量之外，结合品牌提升、搜索量变化、归因模型等来评估长期品牌资产形成效果的方式正在扩散。

广告

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概述